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200 éditions d’Hyperradio, c’est environ 4 ans de veille, de prospection et d’enquêtes pour identifier les signaux faibles, mais importants pour anticiper les enjeux d’avenir. Podcasts, webradios, assistants vocaux, objets connectés, médias sociaux, expériences interactives, plateformisation… Nous avons évolué au fil des années avec vous et en suivant le rythme des innovations qui font « la radio de demain ».

Pour ce numéro spécial, nous avons le plaisir de vous proposer un regard croisé sur les nouveaux usages de l’audio dans les médias numériques avec Datagif. Ce partenariat avec Datagif est aussi l’occasion de nous rencontrer vendredi 16 avril à 11h pour un webinar organisé par French Tech Central sur les nouveaux usages de l’audio dans les médias numériques : inscrivez-vous pour nous rencontrer à cette occasion !

De nouveaux usages adaptés aux auditeurs de demain

L’audio est partout : à la maison, mais aussi en voiture car il doit satisfaire tous les utilisateurs ATAWAD (« Any time, anywhere, any device »). C’est une nouvelle économie basée sur cet enjeu qui se dessine. Et malgré la situation de pandémie mondiale qui bouscule tant de secteurs, l’industrie automobile joue un rôle majeur dans les innovations audio d’aujourd’hui et de demain. “Hey Google, demande à ma Fiat…” : c’est possible depuis cette semaine grâce à un nouveau partenariat entre Fiat Chrysler et Google : un déploiement qui vient accentuer ces nouveaux usages en mobilité. Une coopération qui vient d’ailleurs s’ajouter à l’accord entre Stellantis (né de la fusion du français PSA et Fiat Chrysler) et Amazon Fire TV pour la Jeep.

On l’a vu ces dernières semaines, notamment avec le succès massif de Clubhouse (et on observe le même phénomène avec ses copies produites par Spotify, Slack, et même Discord ou LinkedIn) : l’audio est devenu populaire comme jamais et les formats privilégiés font évoluer les solutions vers ce qu’on a pu appeler la plateformisation de l’audio. 

20 ans de podcasts, des plateformes d’audio à la demande qui cherchent à dominer chaque jour un plus le marché : les auditeurs de demain devront choisir parmi des monopoles ou des indépendants, quitte à questionner leur responsabilité. Les usages ancrés de Spotify (qui tente aussi de se réinventer grâce à de nouveaux formats innovants), Apple Podcasts, Amazon Music… invitent aussi tout un chacun à bousculer le concept même de créativité et à construire encore – toujours – la radio de demain en fonction des usages des (vrais) auditeurs d’aujourd’hui. 

L’audio tourné vers le jeu : vers une nouvelle tendance ?

Nouvel outil pédagogique ou simplement nouvelle tendance pour améliorer l’expérience, l’audio ludique est aussi un moteur de créativité fort, engageant et unificateur, voire communautaire. Le boom du jeu vocal offre enfin une pause du temps passé à sur un écran et innove le format ludique. Les marques surfent d’ailleurs sur cette tendance : LEGO a lancé un créateur de clips musicaux, tandis que Halo Infinite prendra en charge l’audio spatialisé Dolby Atmos, donnant toute son importance à l’expérience sonore dans le jeu. 

Les nouveaux usages de l’audio, ludiques et innovants, sont aussi observables dans les expériences immersives interactives proposées par les médias numériques : Le Concert dont vous le Héros réunissant le média Gus & Co et le Geneva Brass Quintet. Dans cet exemple, la musique est associée à une mécanique de jeu : l’audio est « orchestré » pour séduire les publics de demain. 

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