La newsletter de la radio de demain #211… Abonnez-vous

Depuis les origines du web, les communautés ont bâti ce qu’on a pu appeler « web participatif ». Dans son ouvrage Culture numérique, le sociologue Dominique Cardon revient sur ce concept. Il montre que les communautés ont été essentielles aux prémices d’internet. Mais si le créateur du World Wide Web, Tim Berners-Lee, vantait lui-même il y a quelques années cette idée originelle d’un web libre, communautaire et sans profit, celui-ci est revenu sur ses dires en vendant aux enchères le code source du « WWW ». Va-t-on avec les MAGFANS (Microsoft, Apple, Google, Facebook, Amazon, Netflix et Spotify) vers un web plus participatif… mais rentable ?

De l’audio pour renforcer le caractère participatif des réseaux sociaux

De nombreux réseaux sociaux se sont distingués dans la manière dont ils usent des communautés pour renforcer la participation et l’engagement. Clubhouse a bousculé l’écosystème en proposant un mode de participation inédit, reposant sur la parole et l’écoute. Cependant, d’autres médias sociaux s’étaient déjà construits autour de l’audio sans rencontrer le succès de Clubhouse, comme Cappuccino, Dive, ou encore TooDeep.

Tous les réseaux semblent aujourd’hui se concentrer sur le Live audio et les podcasts pour pouvoir se développer. Mark Zuckerberg a d’ailleurs organisé son premier salon audio sur Live Audio Rooms cette semaine et l’apparition des podcasts sur Facebook ne va plus tarder. Parmi les médias sociaux populaires, même Reddit a suivi cette dynamique en ouvrant un espace de discussion audio, un signe intéressant puisque à la base, il s’agit d’un réseau bâti sur le concept de forum – le symbole d’un retour aux origines du web participatif des origines ?

Spotify, Apple, Amazon… engagement des communautés sur les plateformes audio

Les plateformes d’audio à la demande (AOD) renforcent elles aussi leurs communautés en proposant de plus en plus de contenus audios engageants. Elles attirent les communautés avec des innovations audio et éditoriales, comme des concerts virtuels ou des podcasts exclusifs. C’est une façon assez maligne d’attirer des publics plus jeunes, engagés et dynamiques.

Le Live audio est donc logiquement également exploité par les plateformes AOD : Spotify lance cette semaine Spotify Greenroom, en concurrence directe avec Clubhouse. Une stratégie pour s’adresser à des communautés actives autour de thématiques populaires, aussi bien sur des questions d’actualité ou de sujets spécifiques, pour créer un espace de discussion participative, voire démocratique.

Cette impression de revenir aux fondamentaux et aux idéaux du web participatif n’est-elle pas qu’un faux-nez numérique imaginé par les géants de la tech ?  Derrière cette impression de liberté et de respect des valeurs des communautés, la réalité revient souvent pour les utilisateurs à être limités à l’écoute des talkers, exclusifs à certaines plateformes parler de sujets un poil polémique. La réaction au Live et à l’écoute des contenus audio est une stratégie essentielle pour les plateformes AOD, à l’heure où les podcasts arrivent sur la première page des résultats de recherche de Google.

Cette semaine

Sony Music acquiert le plus grand producteur de podcasts indépendant du Royaume-Uni. En savoir plus

Le partenariat entre Sonos et Ikea prend la forme d’un tableau décoratif / enceinte. En savoir plus

Amazon Music lance son « Mode DJ » pour ressembler davantage à une station radio. En savoir plus

Nintendo a demandé aux streamers de ne pas commenter l’E3 en direct sur Twitch pour des raisons de droits musicaux. En savoir plus

En bref @ Radio France

Clisson Rock City, bienvenue au Hellfest : découvrez 8 épisodes sur cette commune de Loire-Atlantique devenue la capitale européenne du métal et des musiques extrêmes. En savoir plus

Deuxième saison de Ils ont pensé la nature, une collection de podcasts sur celles et ceux qui ont pensé, théorisé, analysé des concepts qui façonnent notre vie collective. En savoir plus

Rendez-vous à Melbourne dans ce nouvel épisode de Sound of Joy, un podcast de Fip dans lequel Thomas de Pourquery vous emmène aux quatre coins musicaux de la planète. En savoir plus

Vivez avec France Inter et avec Fip la Fête de la Musique le 21 juin prochain !

Deux nouveaux Sandbox lancés à Radio France (le Sandbox est notre dispositif d’Open Innovation) : Karacal x France Bleu Drôme Ardèche et Ad Aures x Direction du Numérique de Radio France.