La newsletter de la radio de demain #236… Abonnez-vous

Commençons par ce rapide voyage temporel, en 1965, pour assister à un cours particulier avec Julie Andrews qui déjà chantait pour transmettre son savoir. L’audio, et particulièrement la musique ont toujours été une méthode d’apprentissage infaillible. A l’heure du tout numérique, l’audio reste indispensable à la gamification des contenus.  

Apprentissage : apprendre en chansons grâce à la pop culture et internet 

On a souvent vu des artistes ou influenceurs (ou les deux) se lancer dans la production de contenus pédagogiques sur le web. De l’excellente introduction chantée de l’histoire de la musique du YouTubeur Jon Cozart (PAINT), en passant par cette comptine des os humains improbable, la musique est un excellent outil cognitif. 

Autre exemple : cette remarquable initiative de Girls Who Code qui créent une expérience audiovisuelle numérique éducative autour d’une chanson de la star Doja Cat. Ce « tout premier clip musical codable » est un habile démonstrateur de la pertinence de l’usage de la pop culture pour attirer l’attention sur les disciplines STEM.

En 2021, les références pop culture reste en effet l’un des leviers incontournables pour qui souhaite innover sur les réseaux sociaux. Pour engager de nouveaux utilisateurs, l’application Duolingo a joué avec les codes de la série Squid Gamesur TikTok. Cette stratégie a très vite fonctionné si l’on en croit les résultats annoncés par l’application d’apprentissage de langues en cette fin d’année : 28% des utilisateurs ont décidé d’apprendre le coréen après avoir vu la série populaire de Netflix et 20% se sont mis au français après avoir vu Emily in Paris. On peut donc dire qu’inversement, la pop culture et sa gamification font aussi parler… 

Les géants de la tech, leaders de la gamification audio

Les géants du numérique l’ont bien compris et intégré : pour rayonner, il faut gamifier l’expérience. TikTok donne le « LA » à l’industrie musicale en inventant de nouveaux codes, permettant au passage à des nouveaux artistes d’immerger. 

De son côté, Spotify fait le pari que l’audio est indispensable à la gamification des contenus intimes et s’associe avec Tinder. Il devient désormais possible de « matcher » en fonction de goûts musicaux communs… ou plutôt en fonction de l’empreinte laissée sur la plateforme d’écoutes suédoise. Nous attendons l’acteur qui proposera de matcher en fonction de sa liste de lecture de podcasts !​​​​​​​ Le son, composante essentielle de la mémoire, premier vecteur de sensations mémorielles ?

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