| L’avenir du podcast sera-t-il au format vidéo ? |
| La newsletter de la radio de demain #265… Abonnez-vous Les frontières de ce qu’on entend par podcast ont toujours été en mouvement : épisodes d’émissions de radio passé sur une plateforme numérique, vidéos de youtubers qu’on appelait podcast au début des années 2000, formats audio originaux… Si le podcast a plus de 20 ans, il a connu plusieurs variations et son évolution est permanente. YouTube se met au podcast La semaine dernière, YouTube lançait officiellement aux Etats-Unis un nouvel onglet “Podcasts”, exclusivement constitué de podcasts vidéo. Intégrés à l’interface “Explore” de la plateforme, les podcasts sont mêlés aux autres vidéos (et seront mis plus ou moins en avant par le système de recommandation). La plateforme de Google va jusqu’à (très bien) payer des podcasteurs, pour convaincre ces derniers de filmer et poster leurs enregistrements. Quels enjeux stratégiques se dissimulent derrière la création d’une direction des podcasts ? Spotify propose des podcasts vidéo sur sa plateforme. Ces développements forcent YouTube à s’adapter et aller sur le terrain du podcast vidéo, évolution qui n’est pas totalement inédite, puisque YouTube avait rendu gratuite au Canada la possibilité d’écouter une vidéo en arrière-plan (fonctionnalité accessible ailleurs en premium seulement et qui traduit l’ambiguïté du format). Cette nouvelle stratégie de YouTube se matérialise dans ses audiences ou à travers de nouveaux partenariats tels NPR (le réseau de radios publiques nord-américaines), et ce succès questionnerait même jusqu’à l’existence de sa sœur aînée, Google Podcasts. Vers de nouveaux usages du podcast On observe que les usages sont devenus totalement hybrides avec l’apparition de nouvelles plateformes. La reine Elizabeth II inaugurait d’ailleurs déjà en 2006 le podcast royal, et le transposait l’année suivante sur YouTube. On retrouve également des hybridations dans les modes de distribution. Certains podcasteurs font ainsi le choix de proposer des vidéos sur YouTube, mais aussi sur les plateformes d’AOD, afin d’atteindre une audience maximale. Mais Google n’est pas le seul acteur à s’intéresser à l’hybridation du format podcast : les acteurs de la radio n’ont rien à envier au géant américain. Radio Canada qui avait fait le choix d’une plateforme dédiée à l’audio, OHdio, propose depuis peu une nouvelle catégorie de podcasts vidéo au sein de son app. Le podcast : un format hybride Les spécificités techniques et technologiques ne définissent pas le podcast : c’est bien les usages qui permettent d’identifier ce format évolutif. Ainsi, les StoryTimes présents sur TikTok reposent sur un nouveau format narratif viral qui peut être perçu comme un podcast (une personne parle en face-caméra, sur un sujet vécu). Le podcast et ses pratiques multiples sont ainsi totalement liés aux modalités d’écoute et de distribution proposées par les acteurs de l’audio, les autres n’hésitant pas à hybrider leurs contenus, afin de profiter de la tendance. |
Cette semaine
| Le son surround YouTube TV 5.1 est maintenant disponible sur l’Apple TV. En savoir plus Apple préparerait trois produits AR/VR. En savoir plus Meta AI travaille activement sur la transcription des activités cérébrale en langage audio. En savoir plus Twitter expérimente une fonctionnalité premium : payer pour pouvoir modifier ses tweets. En savoir plus Le design de la barre de son Beosound Theatre fait forte impression à l’IFA Berlin. En savoir plus |
En bref @ Radio France
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