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A un moment charnière où les géants « historiques » américains (Meta, Twitter, Amazon…) doivent ouvrir la boîte noire de leur plateforme et évoluer, au risque de s’écrouler, d’autres acteurs surfent sur la vague du son. Dans les open-spaces de la Silicon Valley comme dans les centres de R&D des dragons, aussi variés soient-ils, tous retiennent l’audio comme élément clef de leur stratégie.

Les MAGMANTS, dinosaures de la Tech ?

Les géants américains sont bousculés comme rarement : alors que de nombreux licenciements sont à prévoir chez Meta, Twitter (notamment en raison du management d’Elon Musk) ou encore pour les collaborateurs d’Amazon, on note l’urgence d’une restructuration des plus anciennes plateformes.

“Get Big Fast” (Devenir gros et vite) : Amazon a construit sa puissance en suivant cette stratégie annoncée par Jeff Bezos dès 1994. Puissant sur le marché et devenu un modèle pour certains, l’audio a toujours été une force d’innovation pour la marque : des livres audio sur Audible aux livestreams Twitch en passant par Alexa (désormais disponible dans l’espace). Mais comme les autres, Amazon subit clairement aujourd’hui les dynamiques de la plateformisation et doit s’adapter aux évolutions du marché pour continuer à convaincre.

Si Alexa est aujourd’hui réinterrogée par le géant, la puissance de frappe de l’audio reste une stratégie phare du groupe, notamment en voiture, la dernière collaboration entre BMW et Amazon permettant de renforcer l’intégration et d’améliorer les fonctionnalités de l’assistant vocal.

L’arme secrète de TikTok reste l’audio

Face aux grands groupes américains ancrés dans l’industrie, de nouveaux acteurs émergent : créée en 2016, la plateforme chinoise TikTok a séduit 1 milliard d’utilisateurs en seulement cinq ans et continue de se développer en captant de nouveaux publics.

TikTok est en passe d’être considéré comme un média par ses utilisateurs, en combinant savamment les codes communautaires d’internet et de la plateformisation, avec les codes d’un média traditionnel. L’audio est la puissance de frappe de la plateforme parce qu’il fédère les communautés grâce aux mèmes sonores et aux formats courts. A la fois source de divertissement, plateforme d’e-commerce et espace communautaire, TikTok mise sur un développement qui adopte les codes d’un média d’informations sûres et vérifiées – ce sont d’ailleurs les créateurs de contenus qui s’emparent de cette question. Ainsi, alors que toute la Silicon Valley licencie des milliers de personnes, TikTok prévoit de doubler ses effectifs.

Entre format historique et innovations, l’audio convainc toujours les acteurs de la tech qui ont bien compris la nécessité des objets sonores. Les nouveaux acteurs comme TikTok sont même partis de ce constat, jusqu’à analyser tout ce qui est possible avec le son pour construire leur empire.

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