La newsletter de la radio de demain #299… Abonnez-vous

Après s’être intéressé à l’actualité des acteurs du podcast et aux profils des personnes qui les écoutent, Hyperradio tente cette semaine de comprendre en quoi ces productions sonores répondent à des attentes spécifiques des auditeurs. Une piste de réponse réside dans le fait que les podcasts originaux ont créé un nouvel espace médiatique qui popularise le journalisme de l’intime et laisse place à de nouvelles représentations.

Un traitement personnalisé de l’information qui fédère un auditorat engagé

En traitant l’information de manière personnalisée et en questionnant – voire en transformant – les représentations du monde de leurs auditeurs, les podcasts renforcent le phénomène de fidélisation et fédèrent un auditorat engagé. Comme l’atteste la popularité de certains podcasts incarnés, le témoignage audio permet de ré-humaniser l’information, de comprendre des enjeux politiques ou de société au-delà des chiffres et des analyses théoriques, et ainsi de pallier la fatigue informationnelle. Ces récits personnels racontés à la première personne participent en même temps à la création d’un espace de partage d’émotions et d’intimité entre narrateurs et auditeurs.

Ce rapport particulier à l’intimité n’est d’ailleurs pas propre aux podcasts originaux : depuis l’apparition de la libre antenne radio à la fin des années 1970, notre média intégrait déjà des récits personnels en diffusant les témoignages d’auditeurs anonymes au téléphone. Mais, contrairement aux émissions de radio qui sont soumises à des contraintes de programmation, les podcasts originaux peuvent accueillir des témoignages plus longs, plus détaillés et parfois digressifs. Par ailleurs, si la radio est un média de masse pensé pour être écouté simultanément par une multiplicité d’individus, les podcasts originaux s’adressent aux auditeurs comme à des êtres singuliers (qui les écoutent a priori en étant seuls).

Le baromètre Havas Paris CSA révélait ainsi lors du dernier Paris Podcast Festival que les auditeurs de podcasts originaux perçoivent le monde comme moins violent et plus compréhensible. En laissant la place à la construction d’images mentales très personnelles, le podcast est un média de l’intime qui lutte in fine contre la crise de confiance envers les médias et l’information.

Toujours plus de diversité et d’idées pour inventer de nouvelles relations avec les communautés

La forte implication des auditeurs, qui se constituent en communautés et écoutent ces productions sonores de manière ritualisée, est souvent évoquée quand on aborde l’écosystème du podcast, en France comme à l’international. En témoigne l’essor des sessions d’écoute collective de podcasts. Les auditeurs sont d’ailleurs enclins à prolonger leur écoute : d’après l’étude du Pew Research Center, 6 auditeurs de podcast sur dix ont regardé un film, lu un livre ou écouté de la musique grâce à un podcast. Le podcast est donc un levier de fabrication de l’engagement, notamment auprès des jeunes. Ces derniers sont nombreux à avoir découvert des pensées et mouvements politiques à travers ce type de productions sonores, qu’ils approfondissent dans un second temps en consultant d’autres ressources. Les acteurs du secteur l’ont bien compris : en France le studio Binge Audio édite désormais des livres qui prolongent les réflexions amorcées dans ses podcasts, et les Editions Radio France proposent des bandes dessinées adaptées de podcasts pour les enfants, comme Bestioles.

Cela tient notamment au fait que les podcasts constituent des espaces plus accessibles que les médias traditionnels, et donc plus représentatifs. Ils permettent à des communautés habituellement peu représentées de faire entendre leur voix, de témoigner des discriminations qu’elles vivent et d’en analyser les ressorts politiques – en témoigne par exemple le rayonnement en France des podcasts féministes La Poudre (Spotify), Un podcast à soi (Arte Radio) et Les Couilles sur la table (Binge Audio).

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