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Alors que la tendance est à plus de sévérité autour de la législation des plateformes et des réseaux sociaux dans l’Union européenne, et qu’au Canada, le bras de fer entre certains géants du numériques et les médias continue, les MAGMANTS ne cessent de proposer des nouveautés et des innovations pour se rendre toujours plus indispensables aux yeux de leurs usagers. Actus, nouvelles fonctionnalités (et toujours plus d’audio !), mais toujours avec les limites des démarches de régulation… Qu’est-ce qui anime les plateformes aujourd’hui ?

Vers des nouveaux modèles économiques ?

Pendant que les plateformes de streaming vidéo Disney+ et Netflix augmentent les prix de leurs abonnements, celles de streaming audio fonctionnent à plein régime. Effectivement, Spotify n’a pas perdu d’abonnés malgré une augmentation de son abonnement en juillet dernier, au contraire, et après Taylor Swift, c’est au chanteur Jungkook du groupe coréen BTS de battre le record d’un milliard d’écoutes, sur la plateforme de streaming, en seulement trois mois et demi. Deezer n’est pas en reste, la plateforme française, qui vient d’augmenter ses tarifs pour la troisième fois en 3 ans, affiche elle aussi des bons résultats au 3ème trimestre. 

Côté tech, Meta annonce aussi des profits records. Le propriétaire de WhatsApp, Facebook et Instagram vient de lancer une offre payante, sans publicité, sur ces deux dernières plateformes, et ce, pour respecter le RGPD qui interdit désormais la publicité ciblée dans les pays de l’UE. X n’échappe pas à la règle et modifie également ses offres Quel nouveau modèle économique pour ces plateformes sociales? X va également arrêter de rémunérer les auteurs de fausses informations. Elon Musk souhaite-t-il redorer l’image de son réseau social face à l’émergence de potentiels concurrents ?

Des frontières de moins en moins visibles entre les plateformes et toujours plus d’audio

Pourquoi prendre un abonnement pour une plateforme en particulier alors que plusieurs autres proposent les mêmes fonctionnalités ? Le propriétaire de X souhaite faire de son application, un «fourre-tout» ou «tout-en-un», notamment en faisant de la concurrence aux banques, et peut-être plus tard à Youtube et LinkedIn, ou en permettant de réaliser des appels vidéo et audio sur X. 

Les plateformes musicales deviennent aussi de vrais magasins : Spotify se lance dans le merchandising d’artistes avec le lancement de son hub dédié. L’expérience virtuelle devient ainsi de plus en plus réelle. TikTok lance ainsi son premier festival de musique. Mais ce n’est pas tout, alors que la plateforme ne s’est jamais aussi bien portée qu’en 2023, elle veut davantage se rapprocher du secteur musical notamment en lançant TikTok Music. En parallèle, Shazam peut maintenant conseiller des concerts, Twitch va désormais inclure la possibilité de créer des stories, et des startups lancent des applications pour créer des podcasts « plus tiktokables » … L’heure est à la fusion des fonctionnalités pour répondre aux besoins des plateformes…

Et bien sûr, les plateformes misent beaucoup sur l’IA

Les plateformes aussi surfent sur l’IA pour développer leurs fonctionnalités à l’unisson. C’est le cas de LinkedIn, qui dépasse le milliard d’utilisateurs et qui va inclure de nouveaux outils d’IA dans son offre premium. Cette offre payante va permettre de discuter avec un chatbot censé aider dans la recherche d’emplois. Il n’est pas le seul à en lancer un puisque Meta a comme objectif de lancer plusieurs chatbots sur ses trois réseaux sociaux, incarnés par les voix de personnalités comme Snoop Dog ou Mr Beast. De son côté, YouTube Music a annoncé plusieurs nouveautés dont la possibilité de créer l’image de nos playlist grâce à l’IA, et le pré-enregistrement des nouvelles sorties musicales.

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