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Un moyen pour (re)donner le goût de la lecture ? Considéré par certains puristes comme de «la triche» (sachant que des podcasts peuvent vraiment vous aider à faire croire que vous avez lu un ouvrage…), par d’autres comme une vraie démarche d’amateur de littérature, le marché lui n’a que faire de ces débats d’esthètes… Avec 5,3 milliards de dollars investis aujourd’hui, la prévision de 35 milliards en 2030, et le succès chez les jeunes, le marché explose. L’évolution rapide du marché du streaming et des podcasts, la quête d’efficacité, le prix des livres sont autant d’éléments qui peuvent expliquer le succès des livres audio et qui pourrait même relancer un intérêt pour la littérature.

La conquête du marché est ouverte pour les plateformes

Cette aubaine n’a évidemment pas échappé aux plateformes de streaming qui ont vu l’occasion d’agrandir leur domaine et donc leur public. Un rapprochement entre monde du livre et du streaming a, entre autres, été visible lorsque Media Participation a investi dans Deezer.

Le leader Spotify, après avoir acheté le spécialiste de distribution de livres audio Findaway, continue d’œuvrer à sa conquête du monde audio. Le géant suédois a d’ailleurs profiter de The Future of Audiobooks Event à New York le 3 octobre dernier. Le géant suédois en a profité pour annoncer un changement dans son offre, qui passe de l’accès à 300 000 livres audio payant “à la carte” seulement aux Etats-Unis, à l’offre AudioBooks in Premium, qui donne accès à plus de 150 000 livres audios et à 15h d’écoute gratuite par mois. Cette nouvelle ne concerne que le Royaume-Uni et l’Australie pour le moment, mais va bientôt être étendue aux États-Unis et peut-être d’autres marchés d’ici quelques semaines. 

Cette annonce intensifie le duel entre Spotify et Amazon. Pour innover et faire face à ce concurrent, ce dernier vient d’intégrer le système d’exploitation Wear OS 4 des montres connectées Samsung, ce qui permet aux utilisateurs d’Audible d’écouter des livres audio sur leur montre en passant par Play Store, en plus de l’Apple Watch. Cependant, Audible prend un risque en ajoutant de la publicité dans ses livres audio. C’est aussi celui qui propose l’offre la plus onéreuse du marché : un livre gratuit par mois puis achat, en plus du paiement mensuel de 9,95 euros. Du côté des acteurs émergents dans ce secteur, on peut noter le développement de l’appli Alexa Valentin Lecture qui donne accès à 70 000 livres audio gratuits pour les personnes en situation de handicap visuel.

Mutation du secteur de l’édition

Voici encore un autre moyen pour l’IA de s’étendre en se déployant dans un nouveau domaine. Celle-ci pourrait en effet générer automatiquement les voix des livres audio, faisant gagner ainsi en temps et en argent. C’est d’ailleurs ce qu’a déjà fait Apple en permettant aux auteurs et aux éditeurs de transformer leurs écrits en audiobooks, et ce, à petit prix. Apple a déjà rendu disponible certains livres racontés par une IA sur son application Apple Books. Le grand narrateur de livres audio, Simon Vance, rappelle tout de même que l’objectif est de “transmettre les ondes cérébrales de l’auteur à l’auditeur”, et que ceci est un véritable art. 

Mais qui dit IA dit menaces et plaintes et donc une certaine adaptation de la législation, sujet abordé lors de la Foire du Livre de Francfort il y une semaine. Tandis que les narrateurs sont inquiets, que les éditeurs européens réclament une réglementation concernant l’IA, et que la Society of Authors s’inquiète de la nouvelle offre de Spotify qui n’a pas été discutée avec les auteurs, la défense et l’aide aux métiers de l’édition commence. Le coup de pouce du Centre National du Livre pour les éditeurs et la solution proposée par la start-up StayTuned en font partie. Un plus juste encadrement du secteur est également attendu avec l’Irlande qui supprime la TVA sur les livres audios, chemin qu’aspire également le Royaume-Uni. 

Dans tous les cas, si vous voulez vous mettre vous aussi à écouter des livres, voici les meilleurs audiobooks de 2023 selon les auditeurs et les lauréats du Grand Prix du livre audio 2023, bonne lecture !

Cette semaine

WhatsApp : ne ratez pas le coche, les messages vocaux éphémères arrivent. En savoir plus

Meta a payé des acteurs américains pour entraîner ses modèles d’IA pendant leur grève historique. En savoir plus

Twitch déploie les Stories de 48h sur son application mobile. En savoir plus

Shazam dévoile une nouvelle rubrique « Concerts ». En savoir plus

TikTok donne les contours de son premier festival de musique. En savoir plus

Elon Musk annonce une « première version » des appels audio et vidéo sur X. En savoir plus

En bref @ Radio France

Histoires salées vous offre un nouvel épisode dédié au Moonbeam IV sur France Bleu : plongez dans l’univers de la mer avec des histoires de bateaux hors du commun, de grands navigateurs oubliés, d’extraordinaires campagnes de pêche, de fabuleuses aventures maritimes… Des histoires qui respirent l’air du large !  En savoir plus

Complorama en réécoute sur Franceinfo : Pauline Pennanec’h, Tristan Mendès France, et Rudy Reichstadt décryptent et analysent l’activité de la complosphère, en lien avec l’actualité. En savoir plus

Les Contes des mille et une science : écoutez le podcast sur France Culture. Avec le célèbre mathématicien Cédric Villani, embarquez dans un voyage à travers le temps et découvrez comment les sciences et les scientifiques ont façonné notre monde. En savoir plus

Frissons : écoutez le podcast sur France Inter. Par Laure Grandbesançon. Fantômes, ovnis, zombies et failles spatio-temporelles… Du surnaturel, de l’étrange et des affaires drôlement inquiétantes pour ceux qui aiment jouer à se faire peur ! Conseillé à partir de 8 ans. En savoir plus

Israël – Palestine : Anatomie d’un conflit : à écouter sur France Inter. 75 ans après la première guerre entre Israël et ses voisins arabes, à nouveau, la région s’embrase. Deux peuples pour une même terre, la longue histoire d’une cohabitation impossible ? 6 grandes dates, 6 épisodes, une conversation pour apprendre et comprendre avec l’historien Vincent Lemire. En savoir plus

Dessin animé, une histoire : podcast à retrouver sur France Culture. Entre pantomimes lumineuses et fantasmagories, les débuts du cinéma d’animation font rêver, avec des Français à l’ouvrage. C’est une histoire où se croisent Mickey Mouse, l’animation japonaise, Bugs Bunny contre les nazis, et les Shadoks, qui font souffler un vent d’audace sur l’ORTF. En savoir plus

Sounds of New York 2024 : Les candidatures sont ouvertes jusqu’au 19 avril 2024. Radio France est partenaire de Sounds of New York, un programme professionnel de la Villa Albertine, institution culturelle de la France aux Etats-Unis, qui vise à accompagner le développement de podcasts français à haut potentiel international et qui s’adresse aux créateurs, auteurs/autrices, réalisateurs/réalisatrices français ayant réalisé au moins un projet sonore. En savoir plus