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Faire une recherche sur Google, interroger des médias comme Le Monde ou Le Figaro pour trouver un article, bientôt impossible sans les agents IA ? Les partenariats noués avec Perplexity par les deux journaux français symbolisent la nouvelle donne de l’IA pour les médias : une expérience totalement intermédiée dans laquelle seule prime une source, celle favorisée par l’IA, parmi toutes les autres, qui deviennent de fait invisibles. À quoi va donc bien pouvoir ressembler la recherche du futur quand seulement une poignée de sites, vidéos ou podcasts sont référencés, pour une question donnée, par une IA ? 

Des agents de plus en plus intelligents

Avez-vous déjà eu du mal à vous faire comprendre par Google pour une question spécifique ? Avec Gemini 3.5 Flash, le géant Californien promet une nouvelle ère de recherche assistée, vendue pour simplifier l’expérience des utilisateurs. Google explique avoir agrandi de façon dynamique l’espace d’écriture pour permettre aux utilisateurs de décrire autant qu’ils souhaitent leurs idées tout en suggérant des questions qu’ils pourraient se poser..

Et les médias dans tout ça ? Le trafic informationnel serait la première victime de la synthétisation des IA intégrées aux moteurs de recherche. En abrégeant les informations des médias, ils bloquent les flux et empêchent les médias traditionnels de recevoir des visites sur leurs sites et ainsi d’exposer les lecteurs à des publicités.

En creux, c’est le phénomène du Zero-Click Search qui s’annonce. L’experte du SEO Camille Boulanger résume : “sur une grande partie des requêtes informationnelles, l’IA synthétise et cite entre 5 et 10 sources. Aux États-Unis, les données montrent qu’un peu plus de la moitié de ces sources proviennent de domaines situés en dehors du top 10 organique traditionnel, les 10 liens bleus historiques ne fournissant que 47,7 % des citations.”

Un web reconstruit pour les agents

En attendant, Microsoft et Google s’accordent entre eux pour proposer un standard de recherche pour les agents. Le protocole Agentic Resource Discovery, ou ARD, permettra aux agents de publier, découvrir et vérifier des informations en consultant des catalogues et registres normés sur un sujet donné. Une façon de modeler le web non plus pour les humains mais pour les robots.

Serons-nous encore les bienvenus sur le web dans 2 ans ? Pour les start-ups d’IA, il n’y a aucun doute : le web doit être reconstruit pour les agents. Une aubaine pour Inception Point AI : l’entreprise génère des dizaines de milliers de podcasts chaque semaine sur tous les sujets possibles et imaginables avec l’objectif d’être la référence pour les IAs et agents lorsque ceux-ci répondent à une requête. 

Quant aux médias, ils continuent d’expérimenter frénétiquement en espérant ne pas être laissés sur le bord de la route. Dernier en date, Forbes propose un podcast généré par IA qui résume les trois articles principaux d’une journée en 5 minutes.

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