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Avec le lancement en France des aperçus IA (“AI Overviews”) et du mode IA dans son moteur de recherche le 22 juillet dernier, Google fait entrer le web français et les médias dans une ère d’incertitude. Le risque est déjà bien identifié : une très forte baisse du trafic qui mettrait en péril les modèles économiques parfois fragiles de l’information numérique. 

Des recherches simplifiées

Avez-vous remarqué des changements lorsque vous effectuez des recherches sur Google ? Il y a deux semaines, on vous parlait du nouveau Siri qui change tout pour l’iPhone, cette fois-ci c’est au tour de Google de changer le paradigme habituel de la recherche.

Depuis le 22 juillet, le moteur de recherche propose deux nouvelles fonctionnalités alimentées par l’IA : un aperçu qui propose quelques lignes de réponse au-dessus des résultats classiques et un Mode IA permettant de converser avec le moteur de recherche directement.

Avec ces nouvelles fonctionnalités, Google cherche avant tout à enrayer l’hémorragie d’utilisateurs qui lui préfèrent désormais ChatGPT, Perplexity ou Claude pour obtenir des réponses simples, sourcées et pertinentes à leurs questions.

Mais les utilisateurs se contentent désormais simplement des résumés de l’IA Google en guise de réponse, que va-t-il advenir des pages web sur lesquelles ils ne cliquent plus ?

Le risque pour les médias à court et moyen/long terme

En juillet 2025, une étude du Pew Research Center sonne l’alarme : les utilisateurs sont deux fois moins susceptibles de cliquer sur un lien s’ils ont lu le résumé IA avant. Le risque pour les médias français de voir les audiences diminuer est donc bien réel.

De son côté, Google tente de rassurer et rappelle que les 450 médias français couverts par ses accords de droits voisins seront rémunérés quand leurs extraits apparaissent. Le géant laisse par ailleurs aux éditeurs la possibilité de refuser d’y figurer, dans un courrier envoyé au début du mois de juillet, comme au Royaume-Uni. Un refus d’apparaître dans les résumés IA “n’impactera pas les résultats de recherche classiques”, selon Google.

Malgré tout, le secteur redoute une chute durable du trafic vers ses sites et dénonce le vol des contenus par les géants de l’IA. Aux États-Unis, c’est le patron du New York Times, A.G. Sulzberger, qui mène la fronde. Il accuse Google et ses concurrents d’enfreindre “le droit établi, [de menacer] la viabilité du travail créatif et [de risquer] fort de causer d’énormes préjudices inutiles”.

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